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盘点上海电视节新气象互联网势力成焦点

来源: 作者: 2019-05-14 21:41:42

当电影节逐渐成为名利秀场和版权大排档时,电视节将呈现出怎样的扮相?

6月13日,第20届上海电视节闭幕。与电影行业在近年来的青春逼人相比,国内电视行业活力稍逊。用户习惯和市场环境的改变、一剧两星等新政的影响,再加上络视频行业的进入等,诸多因素作用下,让这个行业不能不好好斟酌下一步,及长远的走向。 也因此,本届电视节有了新变化:红地毯和明星似乎并未成为重头戏,专业论坛、行业话题探讨,及络视频等反而成了关注焦点。

生于1986,再有两年,上海电视节年即至而立。这个年龄,机遇与挑战并存,传统与创新交错,而这似乎也正是国内电视行业的现状。

新变化一:行业论坛风头赛过红地毯

虽然有吴奇隆、佘诗曼、黄宗泽等诸多明星到场,更有如黄海波可能夺取视帝的花边绯闻,但这似乎并不是本届上海电视节抓取眼球的部分,对行业话题的关注和热议让本次盛会显得有些不同。

本届白玉兰国际电视论坛的主题是把脉行业趋势,助推产业转型,全媒体时期电视新魅力。会上,加拿大Hot Docs纪录片节主席Chris McDonald、韩版《爸爸去哪儿》总制作人金荣希、奥斯卡评委崔明慧等嘉宾共同探究产业趋势的同时,也点出了近期被关注的几个关键词,即转型与全媒体。接下来的几场分论坛上,也大概围绕这两个主题词展开。比如,探究国产电视剧的走出去战略、讨论如何提升行业原创能力,和如何与视频站合作开启全媒体模式等。

中国电视艺术委员会主任兼秘书长王丹彦指出,国内电视台节目创新的内在需求空前旺盛,各界参与创新资源整合的力度也在加强。特别在综艺节目创新上更是可圈可点。比如,《中国好歌曲》、《笑傲江湖》等本土原创综艺节目反响不俗;而《爸爸出哪儿》等引进式创新节目也引起轰动。更值一提的是,类似腾讯视频这样的络视频平台也加入了综艺创新大潮,《你正常吗?》开播两个月内,播放量已近3亿,并在观众互动、全平台运营、商业化等诸多方面创新不断。

在腾讯视频主办的视频站与影视产业的第二次握手分论坛上,腾讯络媒体事业群总裁、集团高级履行副总裁刘胜义表示,中国视频行业的黄金时期已到来,影视行业也遇到了前所未有的新机遇。论坛上,SMG尚世影业总经理苏晓、华策影视董事总经理赵依芳、《爱情公寓》系列制片人汪远等皆一致认为,传统电视剧行业与络视频平台的拥抱和联姻是大势所趋。慈文传媒团体董事长马中骏则实打实的拿出了合作产品《暗黑者》,在上海电视节期间正式上线。

新变化二:为一剧两星找出路 视频站成第三颗星

作为新政发布后大型电视剧行业盛会,一剧两星成为热议话题。

直观的影响是,与两年前古装亿元大剧井喷相比,本届电视节几无高投入、全明星大剧现身。除已杀青的《武则天》、《鹿鼎记》等少数几部古装大片外,难见同等量级产品,显得有点冷冷清清。与此相比,更多的作品如《妈妈向前冲》、《私房钱》、《家和万事兴》等都开始走实惠线路。而如上海民营公司新文化计划投资过亿的大片3D版《封神榜》,也因准备压缩演员片酬而迟迟不见上马。

一部分演员应该降价。吴奇隆在电视节期间坦言,一剧两星之后,制作人将从控制演员片酬开始,进一步控制预算,把钱花在重要的制作领域。

但并不是所有人都把削减本钱当做应对之策。《爱情公寓》总制片人汪远称,新政之下的另一种思路应该是,制作更精良的作品,以提高议价能力,这对行业及制片方来说也都是机会。

除此之外,络视频平台作为新的渠道在新政下被广泛关注。在视频站与影视产业的第二次握手分论坛上,华策董事总经理赵依芳指出,互联时期,制片方应当有全媒体思路,拥抱互联,与视频站进行更深度合作。他表态称,将加大与腾讯视频的合作力度,并将一起探讨全新的商业模式。汪远也表示,他非常希望自己的《爱情公寓5》能与腾讯视频这样的平台深度捆绑,探讨不一样的商业模式。同一场合下,作为制片人的何静坦言,与视频站合作,做有络气质的剧是出路。

永乐影视董事长程力栋则直接把视频站比喻成第三颗星。他表示,一剧两星政策下,制作方从传统电视台收回的制作成本只有七成,剩下的三成就要把宝押在视频站等新媒体上,后者作为第三颗星的作用会更加明显。

新变化三:互联权势入侵电视节

但视频站看起来并不甘心只做第三颗星。

上海电视节期间,腾讯视频、乐视、优酷土豆等视频站和新媒体平台都在上海展览中心设了展位,气势直追传统强势电视台。这是国内影视剧市场的新动向。国际影视市场负责人、上海国际影视节中心市场总监张明介绍称,这几年的上海电视节,视频站参与度越来越高,自制剧也愈来愈多。因为之前他们只是买家,不需要设摊位。现在都有了自己的自制剧产品了,需要比较大的平台来展现。他说。

但形象展示也并不是视频站进军上海电视节的全部。相反,作为一股新的势力,他们已经开始全链条介入传统电视产业,并在各个方面都有所突破,尤其在新商业模式拓展、形式创新等方面起到了引领作用,成为上海电影节的新明星。

以腾讯视频为例,在产业层面,其主办了视频站与影视产业的第二次握手分论坛,与业界大佬一起探讨产业间合作方向和模式;创新层面,《你正常吗?》季庆功会在电视节期间高调举行,其高度结合互联平台和用户特性创新的节目情势和成功,颇受瞩目;新商业模式层面,其以第三季《中国好声音》络独播平台身份,与伊利集团一举创下了中国视频行业范围的营销合作案例,总涉及金额到1亿以上。除此之外,腾讯视频在上海电视节期间陆续上线两部自制剧新片《暗黑者》和《微时代之恋》。与此类似,优酷土豆也在电视节期间宣布了周播自制剧院计划,拟从今年第二季度开始,陆续推出《小时期》剧版等17部自制剧。

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